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文化旅游产业研究中心

研究报告

【和君文旅·旅游产业】驴妈妈发布《2017五一小长假出游报告》 :三四线城市旅游异军突起 50%出游订单中带个娃

 

今年五一假期,全国大部分地区天气晴好、气温飙高,各地热门景区又被旅游大军“攻陷”,玩乐园、爬高山、泡海澡、帐篷露营等丰富多彩的旅游“靓照”刷爆了朋友圈。5月1日,驴妈妈旅游网发布的《2017五一小长假出游报告》(以下简称《报告》)显示,今年五一驴妈妈订单量和营收双双超过去年暑期的最高值,创历史新高。假期三天,78%的游客选择周边游,驴妈妈平台整体出游人次量是去年同期2.3倍;其中,购买景区门票的人次量是去年同期2.38倍,周边游人次量是去年同期2.1倍,50%出游订单中带个娃。

 

“说走就走”的游客大有人在,旅游选择的灵活性、随意性、碎片化趋势越发明显。从下单时间来看,出游前一周开始陆续迎来下单高峰,尤其是出游前2天,周边游订单量剧增,75%的游客从移动端下单,景区门口随订随玩的扫码购门票也成为不少游客的新选择。以旅游遛娃为主要休闲方式的亲子家庭成为五一假期的出游主力军,亲子自驾、亲子乐园、亲子酒店、亲子露营等亲子类主题的旅游产品受热捧。值得一提的是,今年五一小长假,三四线城市居民出游热情高涨。驴妈妈大数据显示,衡阳、郴州、银川、秦皇岛、阳江、南宁、大同、江门、东莞和南昌等十座城市快速崛起,名列五一国内十大出游人次上涨最快的目的地城市。

 

 

而驴妈妈推出的“品质一日游”出行人数同比今年清明假期呈现翻倍增长趋势,一二线城市及周边依然是最受游客青睐的目的地,北京、上海、苏州、广州、重庆、深圳、天津、成都、清远、无锡成为全国十大热门一日游城市。

 

 

游山玩水逛乐园  五一景区被“玩爆”

 

“不发个旅游靓照,都不好意思说自己过五一了” ,大众旅游时代,景区仍然是最热门的节假日出游目的地。《报告》显示,今年五一假期,驴妈妈平台上购买景区门票的人次量是去年同期2.38倍,从家门口的公园到周边的山山水水、主题乐园,处处都是“人从众”。从驴妈妈订单来看,上海迪士尼乐园、黄山风景区、峨眉山、灵山大佛、广州长隆旅游度假区、天津欢乐谷、北京欢乐谷、宁波罗蒙环球乐园、鼓浪屿、成都大熊猫繁育研究基地位列全国热门景区Top10。

 

 

除了山水类、主题乐园类景区,今年五一期间,古镇、特色小镇人气同样火爆。西塘、平遥古城、婺源篁岭、乌镇、宏村、朱家角古镇、南浔古镇、西递、连南千年瑶寨、云水谣等成为十大热门古镇。

 

周边亲子游撑起半边天  带IP个性化主题产品(尤其3天2晚)受追捧


今年五一假期,驴妈妈平台周边游人次量是去年同期的2.1倍,人均花费在1200元左右。上海、北京、杭州、广州、深圳市民最爱周边游。在周边游十大热门目的地方面,苏州、杭州、常州、上海、无锡、宁波、湖州、金华、珠海和嘉兴以优质的旅游资源成为十大人气王。


三天小长假也正是亲子自驾的好时节,《报告》还显示,50%出游订单中带个娃。驴妈妈旗下“驴悦亲子游”、自驾游产品也十分受游客欢迎,如“珠海长隆3人美食自由行”,游客可全家总动员,住1晚企鹅酒店,游玩珠海长隆海洋王国景区,再享受一顿愉快的自助晚餐,这款产品受到华南民众追捧;而在长三角,住恒大海上威尼斯酒店1晚+艾葳格兰西餐厅自助早餐+乐世界儿童王国家庭票+“碧海银沙”滨海沙滩/杭州宝盛水博园大酒店(5星)+钱塘江鲜大餐(晚餐)+生态农庄水果采摘+风筝、蛋糕、棉花糖DIY+小动物喂养+中国水利博物馆参观等适合萌宝出游的线路因特色住宿和游乐配套受到亲子家庭的欢迎。

 

 

周边游的火爆同时带动了相关的酒店预订十分火爆。数据显示,今年五一假期酒店间夜数是清明假期2倍多。主题酒店、精品酒店、特色民宿最受青睐,湖州安吉大年初一风景度假村、安吉帐篷客、杭州宋城千古情主题酒店、无锡拈花客栈等一批网红酒店五一假期一房难求。

 

国内长线游方面,北京、三亚、阿坝、厦门、杭州、嘉兴、舟山、桂林、丽江、成都共同组成了最受游客喜爱的国内长线游目的地TOP10。虽然在休闲度假游时代,行程安排自由、自主选择空间大的自由行是趋势。但在长线游方面,依然有超过7成游客选择跟团出游。驴妈妈打造的品质跟团游“开心驴行”因“严选放心精品、全程贴心服务、行程安心透明、食宿动心升级、预订省心无忧”等五心承诺而受到游客青睐。

 

 

东南亚持续大热  香港澳门旅游回暖

 

虽然只有三天假期,但通过3+X拼假组合来一场出境游,已成为近年来国人旅游的标配。《报告》数据显示,驴妈妈平台五一出境游选择6-7天的游客占比较高,选择节前一周拼假的约占5成左右。


出境游方向上仍以东南亚为主,最热门的目的地包括泰国、菲律宾、美国、越南、中国香港、日本、柬埔寨、马来西亚、澳大利亚以及英国,可以看出短线出境游仍是游客的最爱。长线方面,由于中澳旅游年的启动以及澳大利亚对中国游客实行诸多签证利好,吸引了不少游客在五一期间“拼假”前往。


值得一提的是,今年五一假期驴妈妈平台上香港和澳门自由行产品人气十足,预订量比去年同期增长50%。今年受萨德影响,赴韩国旅游的游客数量明显减少,不少游客转变目的地去香港、东南亚,一定程度上也促进了香港游的“回暖”。

 

 

驴妈妈CEO王小松表示,“五一”假期前后是上半年的出游高峰,2017是驴妈妈“品质”年,驴妈妈将继续通过产业链整合,不断打造具有个性化的IP旅游产品,满足、引导消费需求。